Abstract
Popularizing (or cultural/ intellectual promotion) is a rhetorical and ideological technique that aims at persuasion through the use of linguistic, psychological, and symbolic elements that contribute to constructing a coded message. This message is often disseminated within a communicative space that feigns realism, while in reality, it is based on a pre-determined mental construct. The importance of this popularizing perspective becomes clear when studying poetic output in Islamic eras, particularly during the Abbasid period, which witnessed a radical transformation on both cultural and civilizational levels. This transformation was driven by openness to other cultures, such as the Persians, Indians, and Romans, resulting in a cultural fusion that impacted the intellectual and literary landscape of the time. The poet Bashar ibn Burd (96 AH -168 AH) represents a creative model embodying these transformations. He lived through two distinct historical periods: the Umayyad and Abbasid dynasties, and witnessed the erosion of traditional values and the rise of a new cultural discourse that sought to impose alternative representations of identity and culture.
In his poetry, Bashar sought to promote his Persian culture at times, and at other times to express divergent views on prevailing Arab values, through a rhetorical discourse imbued with a critical intellectual and cultural character that engages the reader through multiple levels of meaning and symbolism. His poetry demonstrates a conscious use of intellectual, social, and political rhetorical techniques, making it fertile ground for analysis using pragmatic and discourse analysis methodologies. Based on this perspective, the research consists of two main sections: theoretical, addressing the general concept of rhetoric; and applied, concerned with revealing the manifestations of rhetoric in Bashar ibn Burd's poetry through two types: intellectual rhetoric and political rhetoric, while also explaining the mechanisms of their linguistic and semantic formation.
In his poetry, Bashar sought to promote his Persian culture at times, and at other times to express divergent views on prevailing Arab values, through a rhetorical discourse imbued with a critical intellectual and cultural character that engages the reader through multiple levels of meaning and symbolism. His poetry demonstrates a conscious use of intellectual, social, and political rhetorical techniques, making it fertile ground for analysis using pragmatic and discourse analysis methodologies. Based on this perspective, the research consists of two main sections: theoretical, addressing the general concept of rhetoric; and applied, concerned with revealing the manifestations of rhetoric in Bashar ibn Burd's poetry through two types: intellectual rhetoric and political rhetoric, while also explaining the mechanisms of their linguistic and semantic formation.
Keywords
Bashar ibn Burd
intellectual promotion
Popularizing
Abstract
يُعدّ الإشهار (أو الترويج الثقافي/ الفكري) تقنية خطابية وإيديولوجية تهدف إلى الاقناع عبر توظيف مقومات لغوية ونفسية ورمزية تساهم في بناء رسالة مشفّرة تُبثّ غالباً في فضاء تواصلي يوهم بالواقعية، بينما هو في حقيقته مبني على تصوّر ذهني موجّه. وتتّضح أهمية هذا المنظور الإشهاري عند دراسة النتاج الشعري في العصور الإسلامية، لا سيّما في العصر العباسي الذي شهد تحوّلاً جذرياً على المستويين الثقافي والحضاري، بفعل الانفتاح على الثقافات الأخرى كالفرس والهنود والروم، مما ولّد تداخلاً ثقافياً انعكس على البنية الفكرية والأدبية آنذاك. ويُمثل الشاعر بشّار بن برد (96ه-168ه) أنموذجاً إبداعياً يُجسّد هذه التحولات؛ إذ عاصر مرحلتين تاريخيتين مختلفتين: الدولة الأموية والدولة العباسية، وشهد تصدّع القيم التقليدية وصعود خطاب ثقافي جديد يسعى إلى فرض تمثلات مغايرة للهوية والثقافة.
لقد سعى بشّار، من شعره، إلى الترويج لثقافته الفارسية تارة، وإلى التعبير عن المواقف المتباينة تجاه القيم العربية السائدة تارة أخرى، عبر خطاب إشهاري يحمل طابعاً فكرياً وثقافياً ناقداً يُحاور المتلقي عبر مستويات متعددة من الدلالة والرمز. ويبرز في شعره توظيف واعٍ لتقنيات الإشهار الفكري والاجتماعي والسياسي، مما يجعله مادّة خصبة للتحليل في ضوء المناهج اللسانية التداولية والتحليل الخطابي. وانطلاقاً من هذه الرؤية، قام البحث على مطلبين أساسيين: نظري ويتناول المفهوم العام للإشهار وتطبيقي يُعنى بالكشف عن تجليات الإشهار في شعر بشار بن برد عبر نوعين هما الإشهار الفكري، الإشهار السياسي مع بيان آليات التشكيل اللغوي والدلالي لهما.
لقد سعى بشّار، من شعره، إلى الترويج لثقافته الفارسية تارة، وإلى التعبير عن المواقف المتباينة تجاه القيم العربية السائدة تارة أخرى، عبر خطاب إشهاري يحمل طابعاً فكرياً وثقافياً ناقداً يُحاور المتلقي عبر مستويات متعددة من الدلالة والرمز. ويبرز في شعره توظيف واعٍ لتقنيات الإشهار الفكري والاجتماعي والسياسي، مما يجعله مادّة خصبة للتحليل في ضوء المناهج اللسانية التداولية والتحليل الخطابي. وانطلاقاً من هذه الرؤية، قام البحث على مطلبين أساسيين: نظري ويتناول المفهوم العام للإشهار وتطبيقي يُعنى بالكشف عن تجليات الإشهار في شعر بشار بن برد عبر نوعين هما الإشهار الفكري، الإشهار السياسي مع بيان آليات التشكيل اللغوي والدلالي لهما.
Keywords
الاشهار، بشار بن برد، الاشهار الفكري.