Abstract
Arab consumers are facing hundreds of different product advertisements, many of which are trying to dominate their cognizance by using themes such as sex, comfort, fantasy, beauty, and attraction on daily basis. In the last two years, the rise of artificial intelligence has further transformed the advertising landscape, enabling the rapid production and personalization of AI-generated advertisements that intensify visual appeal and promotional messaging. The aim of this study is to converge on textual-visual language of discounts and the advertising communication process through which such advertisements contents, including AI-generated ads, have become an operative and a cognitive tool to attract attention and to influence Arab purchasing behavior. The study also highlights the recent advertising contents in Arab markets and the role these play in shaping Arab consumers' awareness today. It is constructed through Kress and Van Leeuwen’s (2006) multimodal analysis to unfold the textual-visual choices in ads. Findings show that the language of discounts have been the most influential images and texts that are mostly used as an object to upsurge effectiveness and awareness and to increase sales rate of these products and the growing integration of AI-generated advertising visuals contributes to the intensification of persuasive strategies through its automated design. Specifically, the findings reveal that discount advertisements rely heavily on visually striking elements such as typography, bright colors, numerical symbols, AI-generated imagery, and strategic image placement to highlight promotional offers and capture consumer attention.
Keywords
Advertisements
AI-generated Imagery
Arab Market
Discounts
Multimodal Analysis
typography
Abstract
يواجه المستهلكين في العالم العربي مئات الإعلانات عن مختلف المنتجات، يسعى العديد منها إلى الهيمنة على وعيهم من خلال توظيف موضوعات مثل الإثارة والراحة والخيال والجمال والجاذبية بشكل يومي. وفي السنوات الأخيرة، أدى ظهور الذكاء الاصطناعي إلى إحداث تحول إضافي في مشهد الإعلانات، حيث أتاح الإنتاج السريع وتخصيص الإعلانات المُنشأة بالذكاء الاصطناعي الى تعزيز الجاذبية البصرية والرسائل الترويجية. لذا تهدف هذه الدراسة إلى التركيز على اللغة النصية - البصرية للخصومات وعلى عملية التواصل الإعلاني التي من خلالها تصبح محتويات هذه الإعلانات، بما في ذلك الإعلانات المُولَّدة بالذكاء الاصطناعي، أداةً عملية وإدراكية لجذب الانتباه والتأثير في سلوكيات الشراء لدى المستهلك العربي. كما تسلط الدراسة الضوء على المحتوى الإعلاني الحديث في الأسواق العربية والدور الذي يؤديه في تشكيل وعي المستهلكين العرب في الوقت الحاضر. تعتمد هذه الدراسة على تحليل الخطاب المتعدد الوسائط وفقًا لنموذج كريس وفان ليوين (2006) للكشف عن الاختيارات النصية والبصرية في الإعلانات. وتُظهر النتائج أن لغة الخصومات تُعد من أكثر الصور والنصوص تأثيرًا، إذ تُستخدم غالبًا كوسيلة لزيادة الفاعلية وتعزيز الوعي وزيادة معدل مبيعات هذه المنتجات. كما أن التزايد في دمج المرئيات الإعلانية المُولَّدة بالذكاء الاصطناعي يسهم في تكثيف الاستراتيجيات الإقناعية من خلال تصميمها آليا. وعلى وجه التحديد، تكشف النتائج أن إعلانات الخصومات تعتمد بدرجة كبيرة على عناصر بصرية لافتة للنظر مثل الخطوط العريضة البارزة، والألوان الزاهية، والرموز العددية، والصور المُنشأة بالذكاء الاصطناعي، والتوظيف الاستراتيجي للصور، وذلك من أجل إبراز العروض الترويجية وجذب انتباه المستهلكين.
Keywords
الصور المُولَّدة بالذكاء الاصطناعي، التحليل متعدد الوسائط، السوق العربي، الإعلانات، الخصومات، الطباعة (التايبوغرافيا)