Abstract
The study aimed to explore the attitudes of Iraqi media elites toward the utilization of artificial intelligence (AI) technologies in media institutions, as well as their level of knowledge regarding the use of these technologies in the areas of information gathering, content production, and distribution. It also examined the potential fields of application and associated impacts. The study is classified as descriptive research and employed the survey method, utilizing a questionnaire administered to a sample of 322 media professionals. It was grounded in the Diffusion of Innovations Theory. The key findings revealed that the media elites’ level of knowledge about employing AI technologies in media institutions was moderate. The results also indicated that AI technologies are essential for media operations, particularly in information gathering, source monitoring, news tracking, alerting journalists to breaking news, and content distribution. Positive effects include faster content production and time efficiency, while concerns were raised about reduced reliance on human labor and potential job losses.
Keywords
Artificial Intelligence
Media elites
Media Institutions
Techniques
Abstract
هدفت الدراسة إلى التعرف على اتجاهات النخب الإعلامية العراقية نحو توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي في المؤسسات الإعلامية، ودرجة معرفتهم بها في مجالات جمع المعلومات وإنتاج وتوزيع المحتوى الإعلامي ، إضافة إلى مجالات استخدامها وتأثيراتها المحتملة. تنتمي الدراسة إلى البحوث الوصفية، واعتمدت المنهج المسحي باستخدام استمارة استبيان طبقت على عينة من (322) إعلامياً. استندت الدراسة إلى نظرية انتشار المبتكرات. وتوصلت الى أهم النتائج الآتية أن درجة معرفة النخب الإعلامية بتوظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي في المؤسسات الاعلامية متوسطة وان توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي مهمة لعمل المؤسسات إعلامية وإمكانية توظيفها في مجالات جمع المعلومات ومراقبة المصادر وتتبع الاخبار وتنبيه الصحفيين بالأخبار العاجلة وتوزيع المحتوى الإعلامي ، كما أظهرت النتائج تأثيرات إيجابية تشمل تسريع الإنتاج وتوفير الوقت، مقابل مخاوف تتعلق بتقليل الاعتماد على العنصر البشري وفقدان فرص العمل.
Keywords
الذكاء الاصطناعي، المؤسسات الإعلامية، النخب الإعلامية، التقنيات