Abstract
Abstract:
Given that lighting is a crucial element in the composition of television commercials due to its profound and effective impact on the perception process—leading to variations in expressive functions that make advertisements appear highly aesthetic and eye-catching to the recipient—the current research focuses on identifying the aesthetics, technical techniques, and styles that lighting plays in television advertising. These elements carry significant intellectual, aesthetic, and functional implications depending on the advertisement›s purpose, as they evoke diverse suggestions.The research problem is centered on the following question: To what extent does lighting contribute to imparting aesthetic and expressive connotations that deepen the meaning emerging from the visual image in television commercials?
The research objective is to identify the aesthetic formation of lighting in television commercials. To achieve this, the second chapter included two main sections:Technical methods for forming lighting in television commercials.The aesthetics of lighting in television commercials.
A set of indicators was extracted based on the theoretical framework. As for the third chapter, it covered the research methodology, where the researcher followed the descriptive-analytical approach. A specialized analysis form was developed and validated by experts to analyze the samples.The fourth chapter yielded several results, including:
The diversity in lighting intensity allowed the image to suggest multiple expressive and aesthetic levels within the television commercial.
The variation of lighting between light and shadow (Chiaroscuro) within the commercial shots added both aesthetic and functional touches. The research also concluded with a set of conclusions and recommendations.
Given that lighting is a crucial element in the composition of television commercials due to its profound and effective impact on the perception process—leading to variations in expressive functions that make advertisements appear highly aesthetic and eye-catching to the recipient—the current research focuses on identifying the aesthetics, technical techniques, and styles that lighting plays in television advertising. These elements carry significant intellectual, aesthetic, and functional implications depending on the advertisement›s purpose, as they evoke diverse suggestions.The research problem is centered on the following question: To what extent does lighting contribute to imparting aesthetic and expressive connotations that deepen the meaning emerging from the visual image in television commercials?
The research objective is to identify the aesthetic formation of lighting in television commercials. To achieve this, the second chapter included two main sections:Technical methods for forming lighting in television commercials.The aesthetics of lighting in television commercials.
A set of indicators was extracted based on the theoretical framework. As for the third chapter, it covered the research methodology, where the researcher followed the descriptive-analytical approach. A specialized analysis form was developed and validated by experts to analyze the samples.The fourth chapter yielded several results, including:
The diversity in lighting intensity allowed the image to suggest multiple expressive and aesthetic levels within the television commercial.
The variation of lighting between light and shadow (Chiaroscuro) within the commercial shots added both aesthetic and functional touches. The research also concluded with a set of conclusions and recommendations.
Keywords
Aesthetic
Keywords: Formation
Lighting .
Abstract
المستخلص:
نضراً لكون الإضاءة من الامور المهمة الداخلة في التكوين الفلم الاعلاني التلفزيوني لما تسببه من تأثيرات مؤثره وفاعله في عملية الادراك التي تؤدي الى الاختلافات في الوظائف التعبيرية لتبدو الاعلانات وبدرجه عالية من الجمالية وتكون ملفته للنظر المتلقي . اذ ينصب البحث الحالي الى معرفة الجماليات والتقنيات الفنية والاساليب التي تلعبها الاضاءة في المنجز التلفزيوني الاعلاني والتي تحمل الكثير من المضامين الفكرية والجمالية والوظيفية تبعا لغرضها من الاعلان فهي تحقق ايحاءات متنوعه ,وتحدت مشكلة البحث في طرح التساؤل التالي: الى اي مدى تسهم الاضاءة في اضفاء الدلالات الجمالية والتعبيرية تعمق من مساحة المعنى المنبثق من الصورة المرئية في الاعلانات التلفزيونية? فيما تحدد هدف البحث (في التعرف على التشكيل الجمالي للإضاءة في الاعلانات التلفزيونية )ومن اجل تحقيق هدف البحث حددت محاور تضمنها الفصل الثاني المبحث الاول (الاساليب التقنية لتشكيل الاضاءة في الاعلانات التلفزيونية)اما المبحث الثاني(جماليات الاضاءة في الاعلانات التلفزيونية) وتم استخراج مجموعه من المؤشرات على وفق ما تم دراسته في الفصل الثاني , اما الفصل الثالث فق تضمن منهجية البحث اذ اتبعت الباحثة المنهج الوصفي التحليلي ولغرض تحليل العينات اعده استمارة خاصه والتي صادق عليها الخبراء ,اثمر الفصل الرابع مجموعه من النتائج منها(أن التنوع في كثافة الاضاءة جعل الصورة توحي بأكثر من مستوى تعبيري وجمالي في الاعلان التلفزيوني, تنوع الإضاءة ما بين النور والاعتام في القطه المكونة للإعلان التلفزيونية منح الاعلان لمسه جمالية ووظيفيه) وضمن ايضا مجموعة من الاستنتاجات والتوصيات.
نضراً لكون الإضاءة من الامور المهمة الداخلة في التكوين الفلم الاعلاني التلفزيوني لما تسببه من تأثيرات مؤثره وفاعله في عملية الادراك التي تؤدي الى الاختلافات في الوظائف التعبيرية لتبدو الاعلانات وبدرجه عالية من الجمالية وتكون ملفته للنظر المتلقي . اذ ينصب البحث الحالي الى معرفة الجماليات والتقنيات الفنية والاساليب التي تلعبها الاضاءة في المنجز التلفزيوني الاعلاني والتي تحمل الكثير من المضامين الفكرية والجمالية والوظيفية تبعا لغرضها من الاعلان فهي تحقق ايحاءات متنوعه ,وتحدت مشكلة البحث في طرح التساؤل التالي: الى اي مدى تسهم الاضاءة في اضفاء الدلالات الجمالية والتعبيرية تعمق من مساحة المعنى المنبثق من الصورة المرئية في الاعلانات التلفزيونية? فيما تحدد هدف البحث (في التعرف على التشكيل الجمالي للإضاءة في الاعلانات التلفزيونية )ومن اجل تحقيق هدف البحث حددت محاور تضمنها الفصل الثاني المبحث الاول (الاساليب التقنية لتشكيل الاضاءة في الاعلانات التلفزيونية)اما المبحث الثاني(جماليات الاضاءة في الاعلانات التلفزيونية) وتم استخراج مجموعه من المؤشرات على وفق ما تم دراسته في الفصل الثاني , اما الفصل الثالث فق تضمن منهجية البحث اذ اتبعت الباحثة المنهج الوصفي التحليلي ولغرض تحليل العينات اعده استمارة خاصه والتي صادق عليها الخبراء ,اثمر الفصل الرابع مجموعه من النتائج منها(أن التنوع في كثافة الاضاءة جعل الصورة توحي بأكثر من مستوى تعبيري وجمالي في الاعلان التلفزيوني, تنوع الإضاءة ما بين النور والاعتام في القطه المكونة للإعلان التلفزيونية منح الاعلان لمسه جمالية ووظيفيه) وضمن ايضا مجموعة من الاستنتاجات والتوصيات.
Keywords
الكلمات المفتاحية: التشكيل، الجمالي، الإضاءة.