Abstract
This research aims to study the role of social marketing in combating social phenomena among university students by identifying the nature of the relationship and impact between social marketing as an independent variable and social phenomena as a dependent variable. The importance of the research lies in highlighting the effectiveness of modern social marketing tools, particularly digital campaigns and social media, in influencing youth behavior and reducing negative social behaviors. The research adopted the descriptive-analytical method and was applied to a sample of (180) male and female students from the College of Basic Education. A questionnaire was used as the primary data collection tool. Data were analyzed using the SPSS V.23 statistical software, relying on arithmetic means and standard deviations, in addition to Pearson's correlation coefficient and simple linear regression analysis. The results showed a statistically significant positive correlation between social marketing and the reduction of negative social phenomena among university students. The regression results also demonstrated a significant effect of social marketing in mitigating these phenomena, with the independent variable explaining a considerable proportion of the variance in the dependent variable. Furthermore, the results indicated that the most effective social marketing tools are digital content and awareness campaigns via social media. In light of these findings, the research recommends strengthening the use of social marketing strategies within educational institutions, continuously activating digital awareness campaigns, and engaging digital influencers to support targeted social messages. This will contribute to promoting positive behavior among university students and reducing negative social phenomena.
Keywords
Combating Negative Social Phenomena
Social Marketing
University students
Abstract
يهدف هذا البحث إلى دراسة دور التسويق الاجتماعي في مكافحة الظواهر الاجتماعية لدى الشباب الجامعي، من خلال التعرف على طبيعة العلاقة والأثر بين التسويق الاجتماعي بوصفه متغيرًا مستقلاً، والظواهر الاجتماعية بوصفها متغيرًا تابعًا. وتكمن أهمية البحث في تسليط الضوء على فاعلية أدوات التسويق الاجتماعي الحديثة، ولا سيما الحملات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي، في التأثير على سلوك الشباب والحد من السلوكيات الاجتماعية السلبية اعتمد البحث المنهج الوصفي التحليلي، وتم تطبيقه على عينة مكونة من (180) طالبًا وطالبة من طلبة كلية التربية الأساسية. وقد تم استخدام الاستبانة أداةً رئيسة لجمع البيانات، كما تم تحليل البيانات باستخدام البرنامج الإحصائي (SPSS V.23)، بالاعتماد على المتوسطات الحسابية والانحرافات المعيارية، إضافة إلى معامل ارتباط بيرسون وتحليل الانحدار الخطي البسيط وأظهرت النتائج وجود علاقة ارتباط إيجابية ذات دلالة إحصائية بين التسويق الاجتماعي والحد من الظواهر الاجتماعية لدى الشباب الجامعي، كما بينت نتائج الانحدار وجود أثر معنوي للتسويق الاجتماعي في التخفيف من تلك الظواهر، حيث فسّر المتغير المستقل نسبة معتبرة من التغير في المتغير التابع. كما أشارت النتائج إلى أن أكثر أدوات التسويق الاجتماعي تأثيرًا تتمثل في المحتوى الرقمي والحملات التوعوية عبر وسائل التواصل الاجتماعي وفي ضوء النتائج أوصى البحث بضرورة تعزيز استخدام استراتيجيات التسويق الاجتماعي داخل المؤسسات التعليمية، وتفعيل الحملات الرقمية التوعوية بشكل مستمر، مع إشراك المؤثرين الرقميين في دعم الرسائل الاجتماعية الهادفة، بما يسهم في تعزيز السلوك الإيجابي لدى الشباب الجامعي والحد من الظواهر الاجتماعية السلبية.
Keywords
التسويق الاجتماعي ، المكافحة ، الظواهر الاجتماعية ، الشباب الجامعي